Mariaż historii z marketingiem

17 listopada w tuczyńskim zamku odbyło się spotkanie samorządowców, pracowników promocji, naukowców i działaczy organizacji turystycznych, którego celem była dyskusja na temat wykreowania marki regionu.

Udział w spotkaniu wzięli przedstawiciele władz powiatu wałeckiego ze starostą Bogdanem Wankiewiczem, gmin, radnych, pracowników naukowych Państwowej Wyższej Szkoły Zawodowej w Wałczu i innych uczelni oraz reprezentantów organizacji i zrzeszeń turystycznych. Gospodarzem spotkania byli reprezentanci spółki Imperio Polska z Sopotu na czele z Markiem Wiśniowskim, zarządzającej obecnie zabytkowym obiektem w Tucznie. Tematem było kreowanie marki regionu, a celem - szczegółowe omówienie projektu "Kasztelania Tuczno", którego pomysłodawcą jest Imperio Polska. Uczestnicy spotkania wysłuchali wykładu "Marketing terytorialny, jako rynkowa koncepcja zarządzania jednostkami terytorialnymi’’, który wygłosił prof. dr hab. Andrzej Szromnik z Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie. Obecni zapoznali się z ,,Koncepcją kreowania marki regionu w kontekście rozwoju turystyki’’, zaprezentowaną przez Marka Dymszę (MP Polskie Klastry Sp. z o.o.). - Współcześnie nowoczesna oferta turystyczna regionów ewoluuje w kierunku kompleksowego zaspokajania potrzeb klienta i często wykracza poza tradycyjny produkt turystyczny. Koncepcja ta nazywana jest turystyką opartą na doświadczeniach. Wynika ona z faktu, iż dla coraz większej grupy klientów nie wystarczająca jest już oferta "all inclusive" oparta głównie na możliwości nielimitowanej konsumpcji jedzenia i napojów w obiekcie hotelowym o przynajmniej dobrym standardzie. Okazuje się, że coraz częściej klienci poszukują ciekawych doświadczeń związanych z kulturą, sztuką, nauką, aktywnością fizyczną itp. Tego typu możliwości powinny być odzwierciedlone w wizerunku marki - podkreślił Marek Dymsza. Specjalny gość z Niemiec Silvio Moritz (UCKERMARK) z kolei, przedstawił "Rozwój marki regionalnej na przykładzie UCKERMAR". Idea projektu Kasztelania Tuczno, przewiduje wykorzystanie walorów turystycznych regionu (głównie powiatu wałeckiego) w połączeniu z uwarunkowaniami historycznymi, w oparciu o jeden z najpiękniejszych zabytków jakim jest zamek Wedlów - Tuczyńskich. - W tej chwili można już bez obciążenia ideologicznego zwrócić się w kierunku tzw. małej ojczyzny i próbować tworzyć nową jakość, będącą z jednej strony własną wizytówką na zewnątrz, a drugiej elementem łączącym lokalną społeczność. Niezbędnym elementem budowania własnego oblicza jest odniesienie się do historii miejsca, w którym się żyje. Niezależnie od tego, czy kamienie i mury mówią po polsku, niemiecku czy kaszubsku, należy o tym wiedzieć i bez skrupułów budować własną przyszłość podkreślał znaczenie połączenia, podczas pierwszego spotkania dotyczącego kreowania marki i ,,kasztelani’’ Radosław Skrycki. Bez wątpienia, co podkreślono podczas spotkania, kluczową rolę w budowaniu marki regionu odgrywają samorządy, które coraz aktywniej podejmują takie inicjatywy. Dla osiągnięcia zamierzonego celu bowiem konieczna jest współpraca władz lokalnych, przedsiębiorców, organizacji biznesowych, instytucji społecznych i kulturalnych, uczelni, fundacji i innych jednostek. Warto dodać, że dzięki pracom poświęconym budowaniu marki regionu, powstała publikacja naukowa pod kierunkiem prof. Jolanty Witek – Rektora PWSZ w Wałczu z szerokim omówieniem uwarunkowań teoretycznych i praktycznych opartych na projekcie ,,Kasztelania Tuczno’’. Książka powstała dzięki wsparciu Urzędu Marszałkowskiego w Szczecinie. Na zakończenie spotkania uczestnicy dyskutowali na temat projektu "Kasztelania Tuczno", a także wszystkich cech mogących wpływać na budowanie marki regionu. Ustalono, że na kolejnym spotkaniu powstanie zespół roboczy zajmujący się tworzeniem marki turystycznej, w skład którego wejdą przedstawiciele samorządów, nauki i przedsiębiorców z branży turystycznej.